89岁老字号探索转型创新之路 “亿兆”开设汉服体验馆弘扬传统文化
发布时间：
2024-05-10 10:48
分类：
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了解汉服文化、体验汉服穿搭……“亿兆”汉服体验馆天坛店近日正式开业，为市民提供沉浸式体验汉服文化的平台。作为有着 89 年历史的北京老字号百货商店，“亿兆”近年来积极探索转型之路，在保留传统经营内容的同时，在前门、天坛开设汉服体验馆，为弘扬中华传统文化贡献力量。
精美服饰展现传统文化魅力
体验馆位于天坛公园南门外，古色古香的门头格外引人瞩目。走进店内，五颜六色的传统服饰琳琅满目，唐、宋、明、清等朝代的传统服饰约有上百款，有当下大热的马面裙，有仙气飘飘的战国袍，还有小家碧玉的齐胸襦裙等。除了服装，团扇、发钗、绢花等配饰也一应俱全，可根据顾客选择的服装进行搭配。
门店设有专业的化妆师，提供全方位的汉服妆造。门店刚开业，便有不少顾客上门体验。一大早，来北京旅游的宋女士赶到门店化妆。她选择了清朝的格格服，蓝色的绸缎上绣着粉色的花朵。化妆师将她的秀发盘起，戴上镶嵌着绢花和流苏发簪的“小二把”旗头，最后配上桃子图案的团扇和白色汉服船鞋，一个端庄大方、楚楚动人的清朝格格出现在大家眼前。“北京是六朝古都，能够身着汉服游走在这座古城，感觉历史变得触手可及。”宋女士说。
汉服体验区对面是汉服文化宣传区，图文并茂地介绍了汉服的历史和分类，制作精美的明代婚服、凤冠陈列在一旁，让人们了解古代“嫁衣”的演变。“未来，馆内还将定期举办汉服文化讲座，让更多人了解并喜爱汉服文化。”“亿兆”相关负责人说。
推出文创品牌丰富服务内容
“亿兆”始建于1935年，1936年迁入前门大街，成为当时前门大街上最大的百货商店。1955 年，“亿兆”经过公私合营，逐步过渡成为国营企业，后改制为北京前门亿兆商场有限公司，经营毛线、毛衣、毛纺织用品等传统商品。2005年，由于前门大街改造，“亿兆”一度退出市场，直至 2008 年 8 月才重回前门大街，建立品牌形象店。
近年来，“亿兆”紧扣时代脉搏积极探索转型之路。2023 年，“亿兆”开启汉服项目“亿兆华年”，在前门大街开设了第一家以“老字号+国潮”为特色的汉服体验馆，提供汉服展示、售卖、妆造、跟拍等多种形式的服务。“服装都是我们自主设计的，采用产销一体的经营模式，利用线上、线下联合引流的方式吸引客群，获得了不错的效果。”“亿兆”相关负责人说。
此外，“亿兆”还积极开发文化衍生品，推出文创品牌“鸮小九”，包括冰箱贴、茶饮等产品，搭载汉服体验馆进行展卖，进一步丰富门店的服务内容，提高互动性。（撰文记者 庄蕊）
（转自新东城报2024年5月10日）
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